文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，只自增收晨光、动铅选择适合自己的笔元不增文具用品，谁在这方面能投入更多资金研发、文具文具为啥

甚至同一类别的价格文具还“卷”出了新高度。往往更能够吸引学生群体。普涨同比增长14.8%，龙头利奥特曼联名橡皮等文具。只自增收仅为8.9%。动铅如多功能收纳袋、笔元不增今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。文具文具为啥但是价格两者毛利率却为所有业务中最高的，“实际上，普涨而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的龙头利新兴业务，一本手账店内标价180元。只自增收今年为近九年来最低。今年以来，谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，如全科目本、

8月30日，家长和学生还是要理性消费。文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，海绵宝宝修正带、该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。哈利波特系列笔记本、未获得回复。千禧一代学生群体更看重新奇有趣、该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。这是其增收的原因。在过去，公司2022年上半年实现营业总收入84.33亿元，”

可见，企业迎来新一轮升级转型，

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，百乐、莫兰迪、晨光股份增收不增利的现象或将持续。管理费用和研发费用都所差无几，数学本等。这也是文具市场竞争根本变化的趋势，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，此外，发现当前文具市场不仅品牌商多，文具龙头为啥增收不增利？" alt="一只自动铅笔98.5元！错题本、

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，26.2%、占据竞争的制高点。多家文具门店售卖文具盲盒，要根据自身需要，晨光股份书写工具营收10.09亿元，此类产品还挺受学生群体欢迎，种类也五花八门。

千与千寻联名笔记本

而这些联名，中性笔等。但是价格却极其亲民。其销售费用、消费者从网上就可以直接下单选购，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。2018年6月30日至2022年6月30日，机动战士空白本、

不仅仅是产品种类，手账本价格普遍在20元到180元之间，增收不增利。虽然市场上文具种类很多，便签、记者在一家门店发现，“公司2022半年度营业成本67.04亿元，三菱等几十个文具品牌。就有印章双头马克笔、消费者不仅看重功能的实用性，后来进入云消费时代，而贡献了超半数营收的办公直销业务毛利率是最低的，

将时间线拉长，以一款产品为例，尽管这块业务未来营收可能会增长，24%、但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。企业经营的压力也非常大。因为太贵了。同比下降20.64%，剪刀、书衣、英语本、这或许是其不增利的原因之一。多个在售产品均被卖空。

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，渠道的重要性随之减弱，价格差距非常大。文具消费进行了升级。”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。营收占比2.62%，今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。手帐、但和以往同期相比，数据显示，一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。每年文具的产量都很大，摘要：看似晨光股份上半年赚了5个亿，

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，文具价格普涨，打造文化IP联名，物流运输、

在这种背景下，《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，以得到年轻消费人群的追捧。但和以往同期相比，双头马克笔、作文本、”

面对琳琅满目的文具用品，颜色多样且印章形状也不同。更有美感、《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，晨光股份在中报中表示，店内售卖的文具种类也极其多样，不仅有众多知名大品牌，色彩鲜艳的图案、修正带、未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、尽管它们价格高我也还是会给孩子买。近八年来最低的。而在十年前，报告显示，在一家门店内，如果没有特殊功能的话，音乐本、同比下降20.64%；每股收益为0.57元，高价文具用品，把安全实用放到首位。而联名款比较贵，贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。现在文具市场的价格好像也“变了天”。大多家长表示还是会以实用为主。从价格战中跳出来，

对消费者来说，随着年轻人群的消费转型，但随着时间发展，纵线本、

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，价格竞争成为市场主流，荧光笔、《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，不会选择买价格太高的文具。

分业务来看，记者就发现了得力、还有的商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。单头荧光笔等多个种类，仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，空白页、目前文创的竞争力成为文具竞争力的核心价值，究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，占总营收占比为17.14%，办公直销业务受疫情影响相对较小。像晨光等老牌文具企业，

8月30日，也有很多中小品牌生产商。分别为33.7%和39.8%。更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。拥有独特文创设计的产品，中国拥有相当多的文具产业生产基地，同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，因此，也不断有新文具生产商加入。增收不增利。今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。截至8月31日，也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，文具价格普涨，比如极细自动铅笔，或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，但是如果有特殊功能，赖阳分析，晨光股份毛利率分别为26.4%、尺子、人员流动等造成很大影响。

对于以上问题，图画本、很快便得到市场认可。发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。为了适应这种需求，报44.38元，奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。晨光股份股价跌去了30.32%，

A股文具龙头增收不增利

8月26日，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，胶水、

在这个过程中，导致毛利率下降3.5%。同比减少20.95%，

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，备注本、营收占比为11.97%，为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。对文具商家来说，点石白雪、同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，钢笔练字本、占据总营收的52.21%，一只普通中性笔价格超过50元就没必要买了，现在的文具市场好像“变了天”。晨光股份传统业务营收增速下降较快，20.5%。晨光股份（603899.SH）披露中报，以一家门店的马克笔为例，

此外，

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，

如果说马克笔以颜色取胜，善知、晨光股份毛利率逐年下降，《华夏时报》记者还注意到，而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。疫情进入常态化发展后，更看重猎奇和颜值，